სარეკლამო კამპანიების ანალიტიკა და კრეატიული სტრატეგია
ვგეგმავთ სარეკლამო კამპანიებს მცირე და საშუალო ბიზნესისთვის თბილისსა და რეგიონებში. კრეატიული კონცეფცია, მედიაგეგმვა, კოპირაითინგი და A/B ტესტირება — ერთი გუნდი, რომელიც პასუხობს კითხვაზე „რატომ იყიდის მომხმარებელი“.
ჩვენი პორტფოლიო მოიცავს ადგილობრივ ბიზნესებს, კულტურულ პროექტებს და ციფრულ პლატფორმებს. ყოველი კამპანია მორგებულია კონკრეტულ ბაზარზე — არ ვიყენებთ მზა შაბლონებს.
დაგეგმეთ შემდეგი ნაბიჯიკრეატიული სტუდია, რომელიც მცირე და საშუალო ბიზნესს ეხმარება თბილისსა და რეგიონებში იპოვონ სწორი სიტყვები და სწორი არხები თავიანთი აუდიტორიისთვის.
ვმუშაობთ ადგილობრივ ბიზნესებთან, კულტურულ პროექტებთან და ციფრულ პლატფორმებთან, სადაც ყოველი კამპანია მორგებულია კონკრეტულ ბაზარზე — არა შაბლონური გადაწყვეტილებები, არამედ კონკრეტული ამოცანის გააზრება.
ვგეგმავთ სარეკლამო კამპანიებს, ვწერთ ბრენდის მესიჯებს, ვიკვლევთ მომხმარებლის ქცევას და ვამოწმებთ იდეებს A/B ტესტირებით. მედიაგეგმვა და კოპირაითინგი ჩვენთვის ერთი პროცესის ნაწილია, არა ცალკე სერვისები.
ჩვენი მიდგომა მარტივია: ჯერ ვსწავლობთ ბაზარს და აუდიტორიას, შემდეგ ვქმნით კრეატიულ კონცეფციას და ვამოწმებთ მას რეალურ მონაცემებზე. ასე თითოეული კამპანია ეფექტიანად აღწევს სამიზნე აუდიტორიას და არ ქრება ხმაურში.
დაგეგმეთ თქვენი შემდეგი სარეკლამო ნაბიჯი ჩვენთან ერთად — დავიწყებთ კვლევით, გავაგრძელებთ იდეით და დავასრულებთ გაზომვადი შედეგით.
მცირე გუნდი, რომელიც თითოეულ პროექტს თავიდან ბოლომდე მიჰყვება — კვლევიდან დაწყებული ფინალური ანგარიშით დამთავრებული.
სტრატეგიის ხელმძღვანელი
ათწლიანი გამოცდილება ბრენდების განვითარებაში. მუშაობდა როგორც ადგილობრივ, ისე რეგიონულ პროექტებზე, სადაც მთავარი ყურადღება მომხმარებლის ქცევის კვლევას ეთმობა.
კრეატიული დირექტორი
პასუხობს კამპანიის ვიზუალურ ენასა და მესიჯს. მისი მიდგომა მარტივია: ჯერ ნათელი აზრი, შემდეგ ფორმა, რომელიც ამ აზრს ემსახურება.
მედიაგეგმარი
აწყობს არხების განაწილებას და A/B ტესტების ლოგიკას. მისი ნამუშევარი უზრუნველყოფს, რომ ბიუჯეტი მოხვდეს იქ, სადაც აუდიტორია რეალურად პასუხობს.
სამივე მიმართულება ერთ მაგიდასთან მუშაობს, ამიტომ კამპანიის ცვლილებები მყისიერად აისახება სტრატეგიაში, ტექსტსა და მედიაგეგმაში.
სარეკლამო სააგენტოების უმეტესობა იწყებს კრეატივით და მხოლოდ ამის შემდეგ ფიქრობს მონაცემებზე. ჩვენ პირიქით ვმოქმედებთ: ჯერ ვსწავლობთ მომხმარებლის ქცევას, შემდეგ ვაშენებთ მესიჯს და მხოლოდ ამის შემდეგ ვირჩევთ არხებს. ეს რიგი ამცირებს ბიუჯეტის ხარჯვას იმაზე, რაც არ მუშაობს.
სანამ რამეს შევქმნით, ვარკვევთ ვის მივმართავთ, რა ენაზე საუბრობს ეს აუდიტორია და რა პრობლემას ხსნის ბრენდი მისთვის. ამის გარეშე ნებისმიერი კამპანია ვარაუდებზე დგას.
თბილისისა და რეგიონების მცირე ბიზნესებს არ აქვთ დიდი მედიაბიუჯეტის ფუფუნება. ამიტომ ყოველი ლარი უნდა მუშაობდეს მიზანმიმართულად, ხოლო A/B ტესტირება გვეხმარება იმის დანახვაში, რომელი ვერსია იძლევა რეალურ შედეგს.
ჩვენ ვმუშაობთ კონკრეტულ ქართულ ბაზარზე და ვიცით, როგორ განსხვავდება მომხმარებლის ქცევა თბილისსა და რეგიონებს შორის. ეს ცოდნა გადადის კამპანიის ენაში, ვიზუალსა და არხების შერჩევაში.
აქ შევკრიბეთ კითხვები, რომლებსაც კლიენტები ყველაზე ხშირად გვისვამენ კამპანიის დაგეგმვის დაწყებამდე. თუ თქვენი შეკითხვა აქ ვერ იპოვეთ, მოგვწერეთ და ერთი სამუშაო დღის განმავლობაში გიპასუხებთ.
სტრატეგიის შემუშავებას ჩვეულებრივ ორიდან სამ კვირამდე სჭირდება. ეს დრო გულისხმობს ბაზრის ანალიზს, სამიზნე აუდიტორიის კვლევას და კრეატიული კონცეფციის მომზადებას. თუ კამპანია მოიცავს მხოლოდ მედიაგეგმვას და არა კრეატიულ ნაწილს, პროცესი უფრო სწრაფია.
არა, ჩვენი კლიენტების მნიშვნელოვანი ნაწილი რეგიონებში მოქმედი კომპანიებია. კვლევისა და დაგეგმვის პროცესი ადაპტირებულია კონკრეტულ ბაზარზე, ამიტომ არ აქვს მნიშვნელობა, სად მდებარეობს ბიზნესი. შეხვედრებს ვატარებთ ონლაინ, საჭიროების შემთხვევაში კი ადგილზე ვიმყოფებით.
საწყის ეტაპზე საკმარისია ინფორმაცია პროდუქტის, კონკურენტებისა და არსებული მარკეტინგული აქტივობების შესახებ. თუ უკვე გაქვთ ვებ-ანალიტიკის ან სარეკლამო ანგარიშების მონაცემები, ისინი დაგვეხმარება უფრო ზუსტად განვსაზღვროთ საწყისი წერტილი. დანარჩენს კვლევის ფაზაში ვავსებთ.
თითოეული ტესტისთვის წინასწარ ვადგენთ წარმატების მეტრიკას, მაგალითად, კონვერსიის ზრდას ან ჩართულობის მაჩვენებელს. ტესტს ვატარებთ საკმარისი ხანგრძლივობით, რომ მონაცემები სტატისტიკურად სანდო იყოს. შედეგებს განვიხილავთ ერთობლივად და გადავწყვეტთ, რომელი ვარიანტი გავაგრძელოთ.
კითხვების გარდა, შეგიძლიათ გაეცნოთ ჩვენს მიდგომას სარეკლამო სტრატეგიის შესახებ კომპანიის გვერდზე.